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EURODIF donne un coup de neuf à ses magasins

Journal du Textile /// 08/11/2011

Autre enseigne du groupe Omnium de Participations, Eurodif se lance dans la rénovation de son parc magasins. « En trois ans, c’est-à-dire d’ici à fin 2014, nous comptons avoir retouché tout le réseau, soit par une modernisation lourde, soit par une rénovation légère ou encore, solution intermédiaire, un lifting façades comprises » explique la Pdg, Annie BOIS, arrivée en mars dernier de la direction du magasin Galeries Lafayette de Paris-Haussmann pour prendre la suite de Jo BUETERS.

« La formule rénovation va concerner la moitié du parc, car je veux vite faire savoir à la clientèle que ça bouge chezEurodif ».

L’opération démarre à Nantes mi-novembre, avant Caen en mars-avril 2012. La chaîne de magasins de décoration de la maison et d’habillement dispose d’un réseau de 79 succursales (et 1 affilié à Saint-Nazaire), toutes en France. Des surfaces de 1 000 à 2 000 m², quasi toutes en centre-ville. Ce parc est de qualité, mais il a beaucoup vieilli, et il est hétérogène. Après avoir abandonné l’idée de vendre Eurodif, son propriétaire, le groupe Omnium de Participations (Devred, Burton, Bouchara), avait décidé de relancer l’enseigne à partir de 2007.

La rénovation des magasins intervient après un travail sur les collections – qui se poursuit – et une chasse aux coûts – qui a vu l’enseigne sortir du rouge dès 2008. Selon les comptes publiés au greffe, Eurodif a doublé son profit net en 2010 (à 10 millions d’€), mais son chiffre d’affaires, dont la chute a été stoppée, stagne globalement depuis trois ans (180 millions d’€ environ). « Il faut qu’il reparte dès 2012 », prévoit Annie Bois. La rénovation doit évidemment y participer. Ce chantier ne laisse pas à l’écart le seul magasin spécialisé (en lingerie à Paris) de l’enseigne et des 7 unités de périphérie. Car si Eurodif devait confirmer demain ses intentions de rouvrir des magasins, la périphérie sera un terrain privilégié, selon sa nouvelle dirigeante. Annie BOIS n’envisage cependant pas de redéveloppement avant deux ans.