Prêt-à-porter : le géant japonais Uniqlo défie H&M à Paris

Bonne nouvelle pour les fans de mode. Uniqlo, le géant de l'habillement japonais inaugure son enseigne parisienne ce jeudi au 17, rue Scribe dans le quartier de la Madeleine (Paris IX ème). De quoi faire trembler le géant suédois H&M, installé à quelques encablures de là. Mais aussi l'américain Gap et l'espagnol Zara.

Des jeans à moins de dix euros pour l'inauguration

Du côté des consommateurs, les avertis arpentent déjà les 2 000 mètres carrés de verre et de bois pour découvrir les produits phares de la collection, notamment des jeans de «qualité japonaise» proposés à 9,90 euros pour l'inauguration et des cachemires unis bradés à 39, 90 euros.

Devant la porte d'entrée, Christian, quasi les larmes aux yeux. «J'attends ça depuis des mois. Uniqlo, c'est le design et la qualité japonaise. On trouve des pièces faciles, bien coupées et les retouches sont gratuites» explique ce vendeur branché en pantalon écossais de la marque déniché à Tokyo pour 24 euros. «Plus besoin de parcourir le monde, ni de dépenser des fortunes pour être à la mode !»

«Street marketing et communication innovante»

Les consommateurs non-avertis découvriront ces designs qui ont digéré les codes de la rue, car avec cet événement la direction japonaise a mis l'accent sur la publicité. Pas question d'ouvrir sans orchestration de l'image et de la rumeur, à grand renfort de campagne d'affichage avec des artistes à l'image pointue comme l'actrice Emmanuelle Seigner ou le chanteur Sébastien Tellier (notre icône de l' Eurovision), mais aussi un micro-site communautaire fréquenté par 214 millions d'internautes à travers le monde ou des Tee-shirts customisés par des artistes et vendus dans des cannettes en plastique.

Un appétit de géant

Classé parmi les dix premiers distributeurs internationaux de prêt-à-porter, la maison mère Fast Retailing, annonce un chiffre d'affaires de 7 milliards de dollars. Déjà en possession des enseignes hexagonales Comptoirs des Cotonniers et Princesse Tam-Tam, Fast Retailing fait du marché français sa cible numéro un.